【CNMO新聞】近日，奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電視（TV）出貨195.5M（百萬(wàn)臺(tái)，后同），同比下降3.5%。此外，2023年全球高端OLED電視出貨5.4M，同比下降20.1%。就品牌排名來(lái)看，三星位居出貨量第一，海信、TCL和小米進(jìn)入前五。
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奧維睿沃分析稱，隨著中國(guó)大陸在顯示產(chǎn)業(yè)鏈的重要性日益提升以及頭部中國(guó)品牌海外擴(kuò)張策略的引導(dǎo)下，韓、日等外資主流品牌受到?jīng)_擊，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)下滑。另外一邊，海信與TCL的市場(chǎng)規(guī)模則保持增長(zhǎng)。
2023年全球電視TOP10品牌出貨規(guī)模
具體來(lái)看，三星全球出貨36.4M，同比下降7.7%。自2022年開始銷售OLED電視以來(lái)，短短兩年時(shí)間，2023年三星OLED電視出貨規(guī)模已近百萬(wàn)臺(tái)。
海信全球出貨25.9M，同比增長(zhǎng)5.9%。海信借助體育賽事營(yíng)銷，以及品牌力、渠道力、產(chǎn)品力的提升，2023年海外出貨增長(zhǎng)12.2%，北美市場(chǎng)加速發(fā)展，日本市場(chǎng)龍頭優(yōu)勢(shì)明顯。
TCL全球出貨25.5M，同比增長(zhǎng)9.6%。2023年，TCL在中國(guó)市場(chǎng)出貨逆勢(shì)增長(zhǎng)0.5%，Mini LED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。此外，TCL海外出貨增長(zhǎng)13.1%。
LGE全球出貨21.4M，同比下降7.3%。2023年亞太、拉美出貨分別增長(zhǎng)11.2%、5.2%，其他海外市場(chǎng)出貨規(guī)模下滑。高端OLED電視出貨2.8M，同比下降28.5%。
小米全球出貨11.3M，其中東歐出貨增長(zhǎng)26.6%。奧維睿沃指出，小米電視在中國(guó)市場(chǎng)的成功很大程度上是基于性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。在新技術(shù)方向上，繼OLED電視方向嘗試后，2023年小米推出了S Pro系列Mini LED電視，起量迅速。
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